自考市场营销策划专业是经济管理类中一项重要的学科，旨在培养具备市场分析、营销策略制定与执行能力的专业人才。2015年的复习资料涵盖了该专业的核心内容，包括市场营销环境分析、目标市场选择、营销组合策略、营销策划实施与评估等关键知识点。以下为复习要点

一、市场营销环境分析
1. 宏观环境因素：包括经济、社会、文化、技术、政治法律等，影响市场整体趋势。例如，2015年中国经济增速放缓，需关注消费者购买力变化。
2. 微观环境因素：涉及企业自身、供应商、中间商、顾客、竞争者及公众。重点掌握SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁）的应用，帮助识别市场机会与风险。

二、目标市场选择与定位
1. 市场细分：根据地理、人口、心理和行为变量将市场划分为可管理的部分。复习时需理解细分标准，如年龄、收入、生活方式等。
2. 目标市场策略：包括无差异营销、差异营销和集中营销。2015年考试可能强调结合案例选择合适策略。
3. 市场定位：通过产品差异化建立独特市场形象，如价格、质量或服务定位。练习定位图的绘制与应用。

三、营销组合策略（4P理论）
1. 产品策略：包括产品生命周期、新产品开发、品牌与包装决策。复习产品组合宽度、深度及相关概念。
2. 价格策略：学习定价方法（成本导向、需求导向、竞争导向）及定价技巧，如折扣定价和心理定价。注意2015年电商兴起对定价的影响。
3. 渠道策略：分销渠道设计与管理，包括直接渠道和间接渠道。掌握渠道冲突解决与物流管理。
4. 促销策略：整合广告、销售促进、公共关系和人员推销。复习促销预算制定及效果评估方法。

四、营销策划实施与评估
1. 营销计划制定：学习如何编写营销策划书，包括目标设定、行动计划、预算分配。
2. 实施与控制：强调执行过程中的监控与调整，使用关键绩效指标（KPI）评估进展。
3. 效果评估：通过销售分析、市场份额和顾客满意度调查衡量营销成功。复习投资回报率（ROI）计算。

五、复习建议
- 重点掌握理论与实践结合，多分析真实案例，如2015年热门营销事件。
- 多做模拟题，熟悉考试题型，包括选择题、简答题和案例分析题。
- 利用历年真题进行练习，强化记忆核心概念。

2015年自考市场营销策划专业复习资料强调系统性学习，考生需理解营销原理并应用于实际场景，以顺利通过考试并提升专业能力。